山西文创产品 消费持续升温

盛夏时节，山西文旅市场热度持续走高。平遥古城、太原古县城、钟楼街客流涌动，山西博物院迎来大批研学团队。

连日来，记者走访多地文旅商圈发现，随着景区人气攀升，兼具古韵巧思与地域特色的文创产品迎来销售热潮。越来越多游客不再局限于购买传统旅游纪念品，而选择将浓缩三晋文脉的文创好物纳入行囊，小巧精致的文创产品正成为我省暑期文旅消费的新增长点。

夜幕降临，钟楼街游人熙攘。沿街文创商铺内，古建主题冰箱贴、晋剧元素饰品、太原城市IP手办吸引众多年轻人驻足选购。不少省外游客细心挑选独具本土特色的文创小商品。“我是专程来太原旅游的，相比普通纪念品，文创承载着独特的地域文化，一件小物件就能珍藏旅途回忆。”来自江苏的游客王女士一次性选购多款景区冰箱贴，打算带回去分享给亲朋好友。

走进太原古县城文创街区，印有古城门楼、县衙元素的书签、创意盲盒备受青少年青睐。四景堂·太原有礼文创店内，选购商品的游客络绎不绝。太原有礼文化创意产业有限公司相关负责人介绍：“近年来公司自研文创产品在各大景区持续热销，我们每年坚持推出多款新品，古晋阳八景系列、凤凰城IP系列产品广受游客认可，多款山西地标主题文创，在太原、大同、晋中等地市场收获良好反响。”

平遥古城内，融合晋商文化、古城墙元素的笔记本、打卡印章、布艺文创产品销量稳步攀升，各家门店工作人员及时整理、补充货品，全力应对暑期消费高峰。千年古城底蕴碰撞新潮文化，厚重的晋商文化以轻盈鲜活的文创形式走进大众日常生活。

山西博物院文创商店同样人气爆棚，店内常年排起长队。以晋侯鸟尊、鸮卣等镇馆文物为原型开发的钥匙扣、流沙摆件、文创雪糕持续热销，许多研学家庭参观完博物馆后会专程进店挑选文创产品。家长们表示，文创产品让馆藏文物变得生动鲜活，孩子在挑选过程中，可以直观感受山西源远流长的历史文明。

记者注意到，当下山西文创产品持续迭代创新，打破单一摆件品类局限，兼具观赏性与实用性，文具、首饰、日用好物品类丰富；设计贴合年轻群体审美，国潮画风、萌系文物形象不断出圈。

昔日游客出游多是“走马观花赏风景”，如今“游览风光、品读文脉、选购文创”已经成为山西旅行新风尚。

业内人士分析，我省暑期文创产品热销并非偶然。文创产品是文化传播可触摸的载体，将山西古建遗存、晋商传奇、青铜文明等丰富文化资源转化为游客能够带走、持续回味的实物产品，有效延伸文旅消费链条；搭建起文化资源对接大众消费的桥梁，助力景区流量转化为消费增量。众多从业者也表示，今后将持续深挖本土文化内核，创新设计思路、丰富产品矩阵，让游客透过一件件文创产品读懂厚重三晋，推动山西文旅从一次性短途打卡，转变为持久化、沉浸式的文化体验，让五千年华夏文明在文旅消费热潮中焕发新活力。